Communiquez Malin Chavelot intègre Tavu Publicité Remiremont dans son développement

Nicolas Frenot, vous êtes à la tête de Communiquez Malin depuis 2018. En acquérant TAVU Publicité à Remiremont, quel est votre objectif ?

Le timing a créé l’opportunité. En effet, sur les trois acteurs principaux dans le domaine de la publicité sur le bassin de Remiremont – dont TAVU, qui existait depuis 25 ans, et EuroPub, l’agence la plus ancienne du domaine de tout le département – il n’en restait plus qu’un. La possibilité de rachat de TAVU est arrivée à un moment opportun, car 2025 a été une année record pour Communiquez Malin, avec une progression de 30 %, ce qui nous donnait des arguments pour nous positionner.

Cette progression tend-elle à s’installer ?

Cette année, nous avons réalisé les habillages d’une centaine de bus Fluo Grand Est pour Transdev Alsace, Transdev Vosges. Le client étant satisfait, il nous a confié le marché de Courriers de l’Aube (Transdev Troyes). Si bien qu’à la fin de l’année 2026, nous aurons traité près de 200 bus ; ce qui représente 5 km d’adhésifs posés, soit la surface de deux terrains de foot… Nous avons également repris le marché du marquage de véhicules de Thiriet, via le groupe Bertrand, qui avait été attribué à TAVU avant le rachat.

Le potentiel de TAVU était intéressant ?

Son chiffre d’affaires était correct, même s’il n’atteignait plus celui des meilleures années, et l’entreprise n’avait plus de concurrents sur son secteur. Intégrer TAVU à la Sarl permet de disposer de deux agences qui ont chacune leur marque, leur identité et une activité complémentaire. D’un point de vue stratégique, l’avantage de cette fusion-absorption était justement de pouvoir apporter à TAVU, qui travaillait avec des grossistes, le soutien et le savoir-faire de Communiquez Malin.

Qu’est-ce que cela va changer pour la clientèle de TAVU ?

Pour la partie enseigne, cela va lui permettre de proposer une production 100 % vosgienne, sans sous-traitance. En se fournissant chez Communiquez Malin, les offres de TAVU seront plus concurrentielles sur son secteur et ses prix plus intéressants pour le client final. Pour ce qui est de la partie adhésifs et marquage véhicules, le savoir-faire et les prestations restent identiques. Seul le logo va évoluer.

La localisation à Remiremont représentait-elle un atout ?

D’une part, il y avait l’opportunité de combler la vacance d’offres pour les clients du bassin de Remiremont, des Hautes-Vosges – voire l’Alsace et la Haute-Saône – en continuant à proposer un service de proximité. D’autre part, lorsqu’un client de Communiquez Malin a besoin d’un habillage de véhicule sur site dans les environs de Remiremont, nous l’orientons vers TAVU, et inversement. Ainsi, les équipes font moins de déplacements et le client profite d’une plus grande réactivité et d’un service plus proche.

100 Vosges Uncategorized TAVU — L’équipe de TAVU à Remiremont (C) Communiquez Malin

Vous allez également pouvoir développer le marché des enseignes sur ce secteur…

Il doit y avoir une vingtaine d’entreprises de publicité sur le département qui proposent des adhésifs, des flyers et des affiches, du marquage de véhicules et des banderoles, mais nous sommes moins de cinq à posséder le savoir-faire et les outils pour fabriquer des enseignes. C’est pourquoi Communiquez Malin s’est peu à peu détourné de ces services. Son développement s’était recentré sur le marché de l’enseigne pour pouvoir répondre à de gros budgets décrochés auprès de Groupes régionaux et nationaux. Par exemple, nousavons créé et installé des enseignes et des signalétiques pour les agences des Matériaux Nouveaux Docks, Les Zelles, la mutuelle Victor Hugo, le CIC, le Crédit Mutuel, Promotrans, Soprema, ou encore Prysmian. D’ailleurs notre équipe de pose se déplace sur la France entière. Aujourd’hui, Communiquez Malin va nous permettre de répondre aux demandes de tous types de clients.

La reprise a été l’occasion de faire des investissements ?

Nous avons effectivement modernisé les outils de production pour répondre à cette demande en investissant dans une machine hybride dernière génération qui permet de réaliser des impressions directes sur des adhésifs, du papier ou des banderoles, mais aussi sur toute surface plane jusqu’à 5 cm d’épaisseur… Grâce à cet investissement de 80 000 €, nouspouvons nous positionner sur de gros volumes, comme sur de petites commandes. En supprimant l’impression sur adhésif et la pose sur le support, nous allons raccourcir les délais d’intervention et réduire l’achat de matières premières. Pour anticiper notre développement sur de nouveaux marchés, nous avons équipé cet outil d’une option très pertinente, mais aussi très rare dans notre métier, qui permet d’imprimer avec des encres blanches.

Les personnes qui connaissent Communiquez Malin ont pu constater son développement depuis votre reprise…

C’est exact. Depuis que j’ai repris Communiquez Malin en octobre 2017, j’ai systématiquement investi de l’argent dans l’entreprise pour la mettre à niveau. Il y a neuf ans, le parc machines ne valait pas plus de 25 000 € et se résumait à une imprimante qui devait avoir deux ans, à un laminateur et à un plotter de découpe dont l’achat remontait à 10 ou 15 ans. J’ai également engagé l’entreprise dans la démarche Qualif’Enseigne Signalétique. En 2021, j’ai racheté le bâtiment et, l’année suivante, j’ai engagé des travaux pour tripler la surface des locaux. Aujourd’hui, en comptant le rachat de TAVU, cela représente près d’un million d’euros investis et un total de douze salariés, dont cinq emplois créés, bientôt six… Le prochain investissement, courant octobre, concernera TAVU, avec pour objectif de changer les imprimantes et d’acquérir une table de découpe pour garantir un résultat parfait, sans déformations, et réduire encore les délais de fabrication pour consacrer ce temps à nos clients. Nous allons également former les équipes de TAVU aux savoir-faire de Communiquez Malin, grâce au partage de compétences.

La réactivité semble être votre modus vivendi…

Il est vrai que nos clients ont tellement de choses prioritaires à gérer qu’ils ont tendance à s’y prendre au dernier moment pour installer leurs enseignes et leurs signalétiques. Or, l’identité visuelle est le premier lien entre une marque et ses clients : sans enseigne, impossible aux clients de trouver le magasin. Alors nous intervenons toujours dans l’urgence, et le travail doit toujours être impeccable. C’est pourquoi investir dans les outils et cette nouvelle complémentarité avec TAVU sont essentiels.