Ils ont l’habitude des studios, des plateaux de tournage et des millions de vues. Cette fois, leur terrain de jeu était tout autre. À Norroy, la ferme du Pichet a servi de première étape à une expérience qui entend confronter huit personnalités du web à une réalité qu’elles connaissent, pour certaines, très peu : celle du travail agricole.

Durant leur immersion, les créateurs de contenu ont été confrontés aux différentes tâches confiées habituellement aux exploitants. Soins aux animaux, traite, travail à la fromagerie ou encore participation à la vente sur les marchés : chaque mission leur a permis de gagner de l’argent pour constituer une cagnotte. À l’issue de chaque étape, les moins performants quittent progressivement l’aventure. Au terme de l’expérience, un seul participant remportera la cagnotte au profit de l’association de son choix.

Un casting mené à travers la France

Si la ferme du Pichet a été retenue pour lancer l’émission, ce n’est pas le fruit du hasard. Une équipe de casting a sillonné la France à la recherche des exploitations capables d’accueillir le dispositif. La ferme vosgienne a rapidement retenu l’attention de la production. « Il y a eu un énorme coup de cœur pour la ferme du Pichet, que ce soit pour les fermiers et pour la ferme en elle-même », explique la production.

Le choix ne reposait toutefois pas uniquement sur un coup de cœur. Avec une équipe pouvant réunir près d’une centaine de personnes lors du tournage, la production devait également trouver une exploitation capable d’accueillir techniciens, caméras et participants. La ferme du Pichet répondait à ces contraintes, tout en offrant un cadre permettant de multiplier les situations d’immersion. « L’équipe éditoriale a considéré que la ferme cochait toutes les cases », poursuit la production. Au point de décider d’en faire la première étape de l’aventure, avant trois autres exploitations françaises aux activités différentes. Cette diversité constitue d’ailleurs l’un des ressorts du programme. Les créateurs vont devoir s’adapter aux habitudes et aux contraintes propres à chaque exploitation, au contact de professionnels qui leur transmettent leur savoir-faire.

Des caméras au cœur de la ferme

À Norroy, Mathieu et Bruno, les deux exploitants, ont ainsi accueilli les huit participants aux côtés de leurs proches. Le tournage vient tout juste de s’achever après plusieurs jours d’immersion. La production a mobilisé un important dispositif pour suivre au plus près cette rencontre entre deux univers. Caméras à l’épaule, les équipes ont accompagné les créateurs dans leurs différentes missions, avec l’ambition de conserver une approche proche du documentaire.

La production tient d’ailleurs à distinguer le programme d’une télé-réalité classique. « Ce n’est pas une télé-réalité, c’est ce qu’on appelle un docu-réalité, qui emprunte les codes du documentaire », précise-t-elle. Le principe ne se limite pas à la diffusion sur Prime Video. Pendant toute leur immersion, les participants continuent de raconter leur expérience à leurs propres communautés, à travers publications, vidéos, stories ou lives. Le public peut ainsi suivre l’aventure depuis deux points de vue différents.

Un autre regard sur le monde agricole

Au-delà du jeu et de la compétition, « Les Fumiers – Bienvenue à la ferme » mise sur le décalage entre deux univers. D’un côté, huit jeunes créateurs habitués à partager leur quotidien avec des millions d’abonnés ; de l’autre, des agriculteurs confrontés chaque jour aux réalités de leur métier. « Le contraste entre les deux mondes est saisissant. C’est assez drôle, très feel good, et on s’attache rapidement aux créateurs comme aux fermiers », souligne la production.

La production espère ainsi montrer autrement le monde agricole et, pourquoi pas, susciter des vocations auprès d’un public jeune. Une volonté qui prend tout son sens dans une exploitation comme la ferme du Pichet, déjà habituée à faire découvrir son quotidien et son savoir-faire au public, notamment à travers sa fromagerie, ses visites et sa ferme pédagogique. « Nous sommes extrêmement fiers de notre choix. La ferme nous a offert un super accueil et un cadre chaleureux », souligne la production.

À Norroy, la ferme du Pichet aura donc été la première à relever le défi. Les téléspectateurs peuvent découvrir le résultat dès ce samedi 29 août, avec cinq premiers épisodes disponibles sur Prime Video. Un premier épisode est également accessible gratuitement sur YouTube.

« Les Fumiers – Bienvenue à la ferme »

Format : docu-réalité, 20 épisodes de 30 minutes
Production : ITV Studios France
Narration : Ragnar Le Breton
Participants : Le Bouseuh, Deva Taieb, Fares Salvatore, Manon Pasquier, Edward Sad, Seyna Diokha, Chocoh et Le Corbz
Diffusion : cinq épisodes à partir du 29 août, puis cinq épisodes chaque samedi pendant trois semaines.